Общественное сознание является системой существующих в социуме идей, взглядов, теорий, чувств, настроений, традиций, отображающих общественное бытие и условия жизни людей. Средства массмедиа являются методами, отражающими реальность в рамках формирования общественного сознания, ввиду чего их влияние на становление ценностных ориентиров, моделей и особенностей поведения, образа жизни достаточно велико. При этом молодежь как социальная группа, ценности и образ жизни которой только начинают формироваться, - наиболее восприимчива к влиянию средств массмедиа, ввиду чего исследование уровня воздействия средств массовой информации на молодежь, ее ориентиры, цели, ценности, стандарты поведения, образ жизни достаточно актуально. На современном этапе возникла проблема «сдвигов» стандартов и ценностей молодых людей, в частности наблюдается искажение их жизненных целей, например стремление к некоей мифической «успешности», которая выражается главным образом в финансовом благосостоянии, потребительском отношении к образованию и саморазвитию (изучение лишь тех дисциплин, направлений, специальностей, которые считаются престижными и высокооплачиваемыми). Во многом это обусловлено воздействием тех образов, которые навязаны со стороны СМИ.