spbumeСоциология и правоSociology and Law2219-62422219-6250Saint-Petersburg University of Management Technologies and Economics10.35854/2219-6242-2022-4-417-427spbume-552Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЩЕСТВАSOCIAL PROBLEMS OF A SOCIETYSocial Media Marketing как фактор влияния на формирование образа жизни целевых аудиторийSocial Media Marketing as a factor of influence on the formation of the lifestyle of target audienceshttps://orcid.org/0000-0002-1746-0164ЮмашеваИ. А.YumashevaI. A.

Ирина Александровна Юмашева — кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций

Санкт-Петербург

Irina A. Yumasheva — PhD in Pedagogy, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Journalism and Media Communications

St. Petersburg

irma8715@yandex.ruАфанасьеваТ. С.AfanasyevaT. S.

Татьяна Сергеевна Афанасьева — кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики и управления социально-экономическими системами

Санкт-Петербург

Tatyana S. Afanasyeva — PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Economics and Management of Social and Economic Sciences

St. Petersburg

tafanasy@yandex.ruСеверо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службыРоссияNorth-West Institute of Management of the Russian Academy of National Economy and Public AdministrationRussian FederationСанкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиРоссияSt. Petersburg University of Management Technologies and EconomicsRussian Federation202227122022144417427Copyright © Юмашева И.А., Афанасьева Т.С., 20222022Юмашева И.А., Афанасьева Т.С.Yumasheva I.A., Afanasyeva T.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://spbume.elpub.ru/jour/article/view/552

Статья посвящена исследованию теоретических и практических аспектов Social Media Marketing (SMM) как метода продвижения товара или услуги в социальных сетях и возможности влияния на сознание общества. Авторами выявлены специфические характеристики Social Media Marketing, представлены и проанализированы результаты социологического исследования в контексте темы статьи. Охарактеризованы показатели оценки эффективности SMM.

The article is devoted to the study of theoretical and practical aspects of Social Media Marketing (SMM) as a method of promoting a product or service in social networks and the possibility of influencing the consciousness of society. Specific characteristics of Social Media Marketing are revealed, the results of sociological research on the stated topics are presented and analyzed. The indicators of SMM efficiency assessment are characterized.

Social Media Marketingпоказатели оценки эффективностисоциальные сетимедиакоммуникациикоммуникативные и коммерческие эффекты SMMметоды SMMSocial Media Marketingperformance evaluation indicatorssocial networksmedia communicationscommunicative and commercial effects of SMMSMM methodsReferencesКифяк А. В., Урда В. Д. Маркетинг в социальных медиа (SMM) как инструмент продвижения товаров и услуг // Мiжнародний науковий журнал iнтернаука. 2017. № 14 (36). С. 123–130.Кифяк А. В., Урда В. Д. Маркетинг в социальных медиа (SMM) как инструмент продвижения товаров и услуг // Мiжнародний науковий журнал iнтернаука. 2017. № 14 (36). С. 123–130.Шталь Т. В., Дмитриев Г. Б. SMM как современные технологии маркетинга // Бизнес-информ. 2019. № 12. С. 446–452. DOI: 10.32983/2222-4459-2019-12-446-452Шталь Т. В., Дмитриев Г. Б. SMM как современные технологии маркетинга // Бизнес-информ. 2019. № 12. С. 446–452. DOI: 10.32983/2222-4459-2019-12-446-452Чернухина Г. Н., Щелухина А. SMM как инструмент взаимодействия с клиентами в digital-среде // Вестник академии. 2021. № 1. С. 59–66.Чернухина Г. Н., Щелухина А. SMM как инструмент взаимодействия с клиентами в digital-среде // Вестник академии. 2021. № 1. С. 59–66.Костин Г. А., Юмашева И. А. Концепция социального мркетинга в условиях трансформации современной экономики // Экономика и управление. 2020. Т. 26. № 1 (171). С. 55–61. DOI: 10.35854/1998-1627-2020-1-55-61Костин Г. А., Юмашева И. А. Концепция социального мркетинга в условиях трансформации современной экономики // Экономика и управление. 2020. Т. 26. № 1 (171). С. 55–61. DOI: 10.35854/1998-1627-2020-1-55-61Юмашева И. А. Виртуальные научные коммуникации: специфика и содержание // Вестник гуманитарного факультета Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича. 2019. № 11. С. 114–117.Юмашева И. А. Виртуальные научные коммуникации: специфика и содержание // Вестник гуманитарного факультета Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича. 2019. № 11. С. 114–117.Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайнмаркетингу. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 416 с.Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайнмаркетингу. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 416 с.Левин Л. М. Особенности поведения в социальных сетях у молодежи: поисковое исследование (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Человеческий капитал. 2020. № 1 (133). С. 85–91. DOI: 10.25629/HC.2020.01.09Левин Л. М. Особенности поведения в социальных сетях у молодежи: поисковое исследование (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Человеческий капитал. 2020. № 1 (133). С. 85–91. DOI: 10.25629/HC.2020.01.09

The authors declare that there are no conflicts of interest present.