spbumeСоциология и правоSociology and Law2219-62422219-6250Saint-Petersburg University of Management Technologies and Economics10.35854/2219-6242-2024-3-326-335spbume-731Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЩЕСТВАSOCIAL PROBLEMS OF A SOCIETYУправление социальными проблемами молодежи в России: инструмент социальной рекламы (опыт эмпирического социологического исследования)Management of social problems of youth in Russia: The tool of social advertising (experience of empirical sociological research)https://orcid.org/0000-0002-8616-2427АфанасьеваТ. С.AfanasyevaT. S.

Татьяна Сергеевна Афанасьева, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры медиа-коммуникаций и рекламы

190020, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а

Tatiana S. Afanasyeva, PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Media Communications and Advertising

44A Lermontovskiy Ave., St. Petersburg 190020

tafanasy@yandex.ruЖелтовП. Б.ZheltovP. B.

Павел Борисович Желтов, директор по продуктовому контенту

191186, Санкт-Петербург, наб. канала Грибоедова, д. 13

Pavel B. Zheltov, Director of Product Content

13 Griboedov Canal Emb., St. Petersburg 191186

geltov@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0002-1746-0164ЮмашеваИ. А.YumashevaI. A.

Ирина Александровна Юмашева, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры медиакоммуникаций и рекламы

190020, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а

Irina A. Yumasheva, PhD in Pedagogy, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Media Communications and Advertising

44A Lermontovskiy Ave., St. Petersburg 190020

irma8715@yandex.ruСанкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиРоссияSt. Petersburg University of Management Technologies and EconomicsRussian FederationПАО «Росбанк»РоссияPJSC “Rosbank”Russian Federation202424092024163326335Copyright © Афанасьева Т.С., Желтов П.Б., Юмашева И.А., 20242024Афанасьева Т.С., Желтов П.Б., Юмашева И.А.Afanasyeva T.S., Zheltov P.B., Yumasheva I.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://spbume.elpub.ru/jour/article/view/731

Авторами рассмотрены вопросы эффективности управления социальными проблемами молодежи посредством современной социальной рекламы. В контексте темы статьи проведено социологическое исследование современных проблем молодежи в России, дана оценка степени влияния на них социальной рекламы, разработаны рекомендации по ее совершенствованию. Результаты исследования могут быть использованы Комитетом Государственной Думы по молодежной политике, а также Координационным советом по  социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ.

The authors consider the issues of efficiency of management of social problems of youth by means of modern social advertising. In the context of the topic of the article the sociological research of modern problems of youth in Russia is conducted, the degree of influence of social advertising on them is assessed, and recommendations for its improvement are developed. The results of the study can be used by the State Duma Committee on  Youth Policy, as well as by the Coordinating Council on Social Advertising and Social Communications at the Public Chamber of the Russian Federation.

молодежьсоциальная рекламасоциальные коммуникацииуправление социальной рекламоймолодежная политикауправление социальными проблемами молодежиyouthsocial advertisingsocial communicationsmanagement of social advertisingyouth policymanagement of social problems of youthReferencesО молодежной политике в Российской Федерации: законопроект № 993419-7 // Система обеспечения законодательной деятельности ГАС «Законотворчество». URL: https://sozd.duma.gov.ru/bill/993419-7 (дата обращения: 01.03.2024).On youth policy in the Russian Federation. Bill No. 993419-7. Zakonotvorchestvo. URL: https://sozd.duma.gov.ru/bill/993419-7 (accessed on 01.03.2024). (In Russ.).Доля россиян от 14 до 24 лет увеличится на 2,7 миллиона человек к 2030 году // РИА Новости. 2024. 25 января. URL: https://ria.ru/20240125/molodezh-1923501594.html (дата обращения: 01.03.2024).The share of Russians aged 14 to 24 will increase by 2.7 million by 2030. RIA Novosti. Jan. 25, 2024. URL: https://ria.ru/20240125/molodezh-1923501594.html (accessed on 01.03.2024). (In Russ.).Егорова В. Путин заявил о росте доли молодежи в России к 2035 году // Российская газета. 2023. 21 сентября. URL: https://rg.ru/2023/09/21/putin-zaiavil-o-roste-dolimolodezhi-v-rossii-k-2035-godu.html (дата обращения: 01.03.2024).Egorova V. Putin announced an increase in the share of youth in Russia by 2035. Rossiiskaya gazeta. Sep. 21, 2023. URL: https://rg.ru/2023/09/21/putin-zaiavil-oroste-doli-molodezhi-v-rossii-k-2035-godu.html (accessed on 01.03.2024). (In Russ.).Бизин С. В., Бизина А. С. Региональная молодежная политика как инструмент социально-экономического развития Липецкой области // Экономика, предпринимательство и право. 2021. Т. 11. № 6. С. 1405–1422. DOI: 10.18334/epp.11.6.112195Bizin S.V., Bizina A.S. Regional youth policy as a tool for socio-economic development of the Lipetsk region. Ekonomika, predprinimatel’stvo i pravo = Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 2021;11(6):1405-1422. (In Russ.). DOI: 10.18334/epp.11.6.112195Островкин Д. Л., Сандлер Д. Г. Профиль портфеля проектов по молодежной политике в программе стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 10. С. 3839–3858. DOI: 10.18334/ce.16.10.116399Ostrovkin D.L., Sandler D.G. Portfolio profile on youth policy in the Priority 2030 strategic academic leadership program. Kreativnaya ekonomika = Journal of Creative Economy. 2022;16(10):3839-3858. (In Russ.). DOI: 10.18334/ce.16.10.116399Кривокора Е. И., Астахова Е. А., Кривокора Ю. Н., Мишина Т. С. Проблемы формирования и реализации региональной молодежной кадровой политики // Экономика труда. 2022. Т. 9. № 9. С. 1405–1424. DOI: 10.18334/et.9.9.116322Krivokora E.I., Astakhova E.A., Krivokora Yu.N., Mishina T.S. Challenges of regional youth workforce policy. Ekonomika truda = Russian Journal of Labor Economics. 2022;9(9):1405-1424. (In Russ.). DOI: 10.18334/et.9.9.116322Забелина О. В., Асалиев А. М., Дружинина Е. С. Проблемы молодежного сегмента российского рынка труда и новые акценты политики поддержки занятости молодежи // Экономика труда. 2021. Т. 8. № 9. С. 985–1002. DOI: 10.18334/et.8.9.113473Zabelina O.V., Asaliev A.M., Druzhinina E.S. Problems of the youth segment of the Russian labour market and novelties of the youth employment policy. Ekonomika truda = Russian Journal of Labor Economics. 2021;8(9):985-1002. (In Russ.). DOI: 10.18334/et.8.9.113473Калинина Е. В. Государственная политика по поддержке молодежного предпринимательства // Экономика и социум: современные модели развития. 2011. Т. 1. № 2. С. 61–65.Kalinina E.V. State policy on support of youth business. Ekonomika i sotsium: sovremennye modeli razvitiya = Economics & Society: Contemporary Models of Development. 2011; 1(2):61-65. (In Russ.).Солдатова Н. Ф. Молодежное предпринимательство россиян: возможности и приоритеты // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т. 13. № 12. С. 5329–5342. DOI: 10.18334/epp.13.12.120157Soldatova N.F. Russian youth entrepreneurship: Opportunities and priorities. Ekonomika, predprinimatel’stvo i pravo = Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 2023; 13(12):5329-5342. (In Russ.). DOI: 10.18334/epp.13.12.120157Волкова А. С., Кудаева М. М. Мотивация молодежного предпринимательства и стимулирование ее формирования // Экономика труда. 2021. Т. 8. № 11. С. 1331–1342. DOI: 10.18334/et.8.11.113816Volkova A.S., Kudaeva M.M. Youth entrepreneurship motivation and stimulation. Ekonomika truda = Russian Journal of Labor Economics. 2021;8(11):1331-1342. (In Russ.). DOI: 10.18334/et.8.11.113816Зинич А. В., Ревякина Ю. Н., Ревякин П. И. Молодежь на рынке труда в цифровую эпоху: социально-профессиональный аспект // Экономика труда. 2022. Т. 9. № 10. С. 1605–1616. DOI: 10.18334/et.9.10.116408Zinich A.V., Revyakina Yu.N., Revyakin P.I. Youth on the labour market in the digital age: Socio-professional aspect. Ekonomika truda = Russian Journal of Labor Economics. 2022;9(10):1605-1616. (In Russ.). DOI: 10.18334/et.9.10.116408

The authors declare that there are no conflicts of interest present.